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【季度盤點】Q1廣告機同比下降59.7%,預計Q4需求回暖

來源:AVC        編輯:swallow    2020-05-26 09:30:11     加入收藏

報告顯示,受疫情影響廣告機本季度銷量大幅下降,整體市場出貨115.1K臺,同比下降59.7%,其中戶內廣告機出貨114.0K臺,同比下降59.7%,戶外市場出貨1.1K臺,同比下降57.1%,市場占比僅1%。

  由深圳市商用顯示系統產業促進會攜手奧維睿沃(AVC Revo)聯合主辦的《2020年一季度中國商顯行業發展與未來趨勢分享會》在2020年5月20至21日,如期舉辦?;顒影l布《2020年Q1中國大陸廣告機市場盤點及趨勢預測》報告。

  報告顯示,受疫情影響廣告機本季度銷量大幅下降,整體市場出貨115.1K臺,同比下降59.7%,其中戶內廣告機出貨114.0K臺,同比下降59.7%,戶外市場出貨1.1K臺,同比下降57.1%,市場占比僅1%。

  數據來源:奧維睿沃(AVC Revo)

  本季度戶內和戶外的訂單都出現了不同程度的延期,戶內企業2、3月份的訂單出貨量占比20%-30%,戶外企業2、3月份訂單出貨量僅占比10%。受一些原材料上漲的影響,小部分戶內的訂單價格略有漲幅,但整體市場的均價未有提升。

  廣告機市場表現慘淡,與廣告機所處的背景行業息息相關。

  廣告主縮減預算,行業投資增速為負

  從廣告投放市場來看,廣告市場近一年處于調整階段,全媒體廣告刊例花費全年負增長, 廣告主對市場信心波動。2020年一季度受人流管制影響廣告市場需求大幅下降,3月以來,一些奶制品等日用消費品及在線招聘等互聯網廣告主投放積極,市場有所回暖,但距離去年同期水平仍有較大差距。

  數據來源:CTR,奧維睿沃(AVC)整理

  從消費端來看,一季度社會消費品零售總額同比增速自2020起由正轉負,同時第三產業的擴張速度大幅下降,廣告機需求行業中以餐飲零售、傳媒和金融為代表的三大行業銳減20%以上。

  數據來源:國家統計局,奧維睿沃(AVC)整理

  政府訂單正常出貨,零售瓜分傳媒市場份額

  受疫情影響,戶內市場 2020年一季度來自傳媒行業訂單大幅減少;政府訂單基本未受疫情影響,在本季度正常出貨;餐飲零售業受疫情影響最大,但恢復相對傳媒更迅速,在一定程度上稀釋了傳媒的市場份額。戶外市場傳統出貨行業交通行業份額變化不大,零售承接去年的項目有所出貨,傳媒份額下降10.5%,其余行業幾乎無出貨。

  數據來源:奧維睿沃(AVC Revo)

  2020年市場規模預測

  2020年疫情的到來無疑進一步打擊了整個戶外廣告市場2020年的信心,其中以影院、樓宇場景為代表的分眾傳媒在一季報中披露其固定資產投入同比下降90%。對于大人群聚集的餐飲零售來說,許多零售企業面臨巨大的現金流壓力,如果疫情以及受疫情影響的消費者信心不能在二季度甚至三季度發生好轉,許多企業可能由于現金流斷裂而無法挺過這一難關。其他的一些消費場景(如景點、影院)仍處于人流管制或關閉狀態。

  基于以上分析,預計二三季度的廣告機市場仍處于恢復階段,四季度市場有所回暖。同時我們分三種情況對2020年整體市場規模做出預測:樂觀預期下市場規模增長11.8%,中性預期下市場規模小幅增長2.1%,悲觀預期下市場規模下降8%。

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